下午，論壇舉行“劇集創(chuàng)新路徑和國(guó)際傳播沙龍”，北京廣播電視局局長(zhǎng)王杰群出席并致辭。國(guó)家廣播電視總局電視劇司副司長(zhǎng)朱正文，北京廣播電視局二級(jí)巡視員盧輝等出席。

沙龍由北京大學(xué)融媒體中心音視頻辦主任、北京大學(xué)電視研究中心副主任呂帆主持，華策集團(tuán)總裁傅斌星受邀出席并就“國(guó)產(chǎn)劇集的國(guó)際傳播態(tài)勢(shì)”進(jìn)行對(duì)話。

呂帆：華策集團(tuán)比較早提出“華流出?！保雴?wèn)一下您在這么長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐中有沒有遇見哪些問(wèn)題，有哪些寶貴的經(jīng)驗(yàn)可以跟大家分享？

傅斌星：華策從第一次參加國(guó)際影展做海外推廣至今，有近30年的歷史。近幾年我們深刻感受到，要去克服文化上的差異，可能要比之前做得更加細(xì)致，以符合當(dāng)?shù)氐膶徝篮头绞?，去?duì)每一個(gè)區(qū)域、每一個(gè)國(guó)家，進(jìn)行定制化的營(yíng)銷方案甚至是剪輯版本。

最近關(guān)于語(yǔ)言翻譯和配音的體會(huì)比較深。我們旗下有一部跟國(guó)際合作的動(dòng)畫片，找了非常頂級(jí)和專業(yè)的團(tuán)隊(duì)做字幕翻譯和配音，但等到真正呈現(xiàn)的時(shí)候，總覺得它原本的韻味沒有傳達(dá)到。我們發(fā)現(xiàn)配音實(shí)際上是對(duì)一部作品的二度創(chuàng)作，對(duì)作品韻味的傳遞起到非常重要的作用。這兩天大家都在悼念石班瑜老師，其實(shí)大家也都能感受到，石班瑜老師對(duì)于周星馳老師銀幕形象的加分作用和深入觀眾人心的作用。所以影視創(chuàng)作是視聽系統(tǒng)的整體表達(dá)，能夠受到國(guó)際觀眾認(rèn)可的配音，其實(shí)是作品傳播非常非常大的加分項(xiàng)。

還有我們的二十大獻(xiàn)禮片《萬(wàn)里歸途》，找了非常專業(yè)的阿語(yǔ)專家做翻譯，但等到我們真正去海外院線發(fā)行的時(shí)候，跟駐當(dāng)?shù)氐闹袊?guó)大使交流發(fā)現(xiàn)，語(yǔ)言的表達(dá)會(huì)隨著時(shí)代的變化而變化。所以后來(lái)我們吸取經(jīng)驗(yàn)，會(huì)合作當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和各界人士，以他們的生活經(jīng)驗(yàn)、他們對(duì)中國(guó)文化特色和當(dāng)?shù)乇就廖幕牧私?，幫助我們一起?lái)做相關(guān)內(nèi)容的推廣。

另外，這幾年海外除了播出優(yōu)秀的華語(yǔ)劇集，也會(huì)嘗試著來(lái)翻拍由我們中國(guó)小說(shuō)改編的，或者由我們中國(guó)原創(chuàng)劇本進(jìn)行本土化改編的一些劇目。比如像華策的《致我們單純的小美好》《下一站是幸?！贰兑约胰酥返缺豁n國(guó)、泰國(guó)、越南等多個(gè)國(guó)家翻拍，其中《以家人之名》是國(guó)產(chǎn)劇首次被土耳其翻拍，最近跟蒙古國(guó)也達(dá)成了合作。

組建有效的市場(chǎng)化的商業(yè)模式是非常重要的。從推廣成片到推廣我們的中國(guó)創(chuàng)意，我們會(huì)非常注重到底能夠?yàn)閲?guó)際合作方創(chuàng)造多少價(jià)值，或者播出效果是否好，進(jìn)行全生命周期的跟蹤。我們真正要把中國(guó)文化傳播出去落地，就需要讓我們的創(chuàng)意能夠?yàn)閲?guó)際合作方創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。所以我們從一開始簡(jiǎn)單的商業(yè)買賣，到現(xiàn)在會(huì)把我們創(chuàng)作、拍攝、宣傳上曾經(jīng)踩過(guò)的坑，也分享給我們的合作方，建立起“大家好才是真的好”、全球媒體人“抱團(tuán)取暖”的合作效果。

總結(jié)華策的出海經(jīng)驗(yàn)，就是“國(guó)際化內(nèi)容+本土化推廣+精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”，這些年我們一直在以上三個(gè)方面努力，把文化傳播做深做精。

呂帆：咱們聊聊變化趨勢(shì)，您看到這幾年變化在哪里？

傅斌星：十年前大體還是我們的古裝劇比較受歡迎，尤其在東南亞地區(qū)。2017年華策出品的《三生三世十里桃花》入選法國(guó)戛納電視節(jié)“全球最受歡迎電視劇劇目”，是華語(yǔ)劇第一次獲此榮譽(yù)。仙俠、玄幻這一類題材背后的東方傳統(tǒng)美學(xué)和視覺呈現(xiàn)的效果，確確實(shí)實(shí)受到很多來(lái)自各個(gè)區(qū)域的觀眾的喜愛，包括愛奇藝的《蒼蘭訣》都是播得非常火的。

這幾年我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)有一個(gè)變化，就是我們偏現(xiàn)實(shí)主義的現(xiàn)代劇，比如情感劇、都市話題劇，也受到各個(gè)國(guó)家的歡迎。近期像我們出品的電影《出走的決心》，其實(shí)本身屬于小成本電影，因?yàn)樗接懙年P(guān)于對(duì)自由的向往和女性議題，也會(huì)讓我們非常驚喜地收到韓國(guó)、日本以及東南亞等院線發(fā)行合作商的主動(dòng)接洽。

還有一個(gè)特點(diǎn)就是我們的主旋律電影和劇集也在受到歡迎。像《外交風(fēng)云》在俄羅斯及俄羅斯周邊國(guó)家和地區(qū)反響非常突出，可能是兩個(gè)國(guó)家對(duì)那個(gè)時(shí)代具有共同的記憶，使得這樣一個(gè)特殊的題材類型也受到兩邊觀眾的關(guān)注?！段覀冞@十年》其中有幾個(gè)單元，也得到了非洲YouTube頻道觀眾的關(guān)注和喜愛。

所以其實(shí)我們也越來(lái)越有信心，現(xiàn)在出海題材類型會(huì)越來(lái)越多樣化，我們更需要的是去尋找到各個(gè)角落的潛力觀眾，以他們所接受的方式把我們的各類劇集能夠真正地營(yíng)銷到位、匹配到位、二度剪輯創(chuàng)作到位，去傳達(dá)給我們的目標(biāo)受眾，起到更好的傳播效果。

呂帆：我們討論一下未來(lái)的問(wèn)題，您認(rèn)為中國(guó)劇集在走出去過(guò)程中難點(diǎn)在哪，堵點(diǎn)在哪？有沒有好的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)策？

傅斌星：我覺得說(shuō)到最大的難點(diǎn)，還是要本著長(zhǎng)期主義的精神去做投入和推廣。“華流出?！币欢ú皇菃慰恳徊縿?，一家公司，或者一個(gè)平臺(tái)，它需要齊心協(xié)力、抱團(tuán)取暖，需要涌現(xiàn)出一系列的影視作品把華流的熱度帶起來(lái)。同時(shí)我覺得線下活動(dòng)非常重要，因?yàn)橐徊縿Щ鸬木褪茄輪T明星，演員明星是否能夠配合我們海外推廣，能夠到當(dāng)?shù)厝ズ头劢z進(jìn)行互動(dòng)，能夠再度引起第二波熱度，這個(gè)非常重要。這些前期需要投入，而且需要大量的投入，但這個(gè)事情非常有意義、有價(jià)值，如果大家都能齊心協(xié)力去重視它，去培養(yǎng)這塊市場(chǎng)，那我堅(jiān)信我們超越韓流是指日可待的，我們也要有毅力和決心去堅(jiān)持，去孵化和培養(yǎng)這塊市場(chǎng)。